Todos los negocios actuales en internet luchan por atraer la mayor cantidad de audiencia para convertir en clientes, por lo que, realizar un estudio de palabras clave con las que nuestros posibles clientes puedan encontrarnos, es fundamental para posicionar nuestros sitios web en buscadores.

En este artículo te explicaré que necesitas para realizar el posicionamiento de tu negocio en los primeros puestos de los motores de búsqueda.

Etapa 1 – Previa

Planifica los objetivos

Es de suma importancia planificar con detalle los objetivos que desea tu empresa con el posicionamiento web, debes preguntarte qué tipo de tráfico necesita tu sitio, cuáles palabras utilizan tus clientes para buscar tus productos o servicios en los buscadores y cuál es tu competencia actual. Normalmente en Super Digitalizados separamos este proceso en 3 etapas.

Qué ofrece el negocio

Identificar a quiénes van dirigidos tus productos o servicios es fundamental para planificar tu estrategia de SEO cuando investigas cómo es el perfil de tus clientes

Cuál es tu competencia

Identificar a los competidores de tu mercado también es parte importante de este análisis previo. Cuando hablamos de nuestra competencia debemos estar atentos a aquellas empresas que tengan servicios o productos similares a los de tu negocio.

Analizar competidores locales, son empresas que realicen servicios afines a los de tu negocio. También empresas en la web que se dediquen a lo mismo, deben ser analizados, esto te ayudará a entender su comportamiento, posibles inconvenientes en sus procesos y cómo realizan sus estrategias de marketing.

Puedes analizar con herramientas en la web, tales como:

1. Biblioteca de anuncios Facebook: Es una herramienta de Facebook gratuita con la que puedes visualizar todas las campañas activas en Instagram y Facebook de cualquier negocio o cualquier temática.
2. Transparencia de anuncios: Al igual que la anterior, esta herramienta gratuita de Google nos permite analizar las campañas activas de cualquier empresa o temática.
3. Biblioteca de anuncios Tik Tok: De igual manera que las anteriores, pero en TIk Tok, puedes visualizar los anuncios de tu competencia, filtrando por país, tipo de anuncio, fecha y nombre de la empresa o temática.

Etapa 2 – Plan de acción

Tipo de web

Luego de la etapa previa debemos tomar acción a partir del análisis, debemos definir qué tipo de web tenemos y queremos. Es importante verificar si nuestro sitio es nuevo o ya posee autoridad, esto nos ayudará a entender que en la optimización de palabras claves van dirigidos para distintos momentos. Ejemplos:

• Una marca o web nueva es más fácil de posicionar con las palabras claves de volumen medio o bajo, pero con una más amplia cantidad.
• Un sitio web con autoridad posiciona mejor con palabras de alto volumen, ya que su autoridad permite subir más rápido de posición.

Ámbito geográfico

En coherencia con el análisis previo sobre si queremos posicionar la web de manera nacional o internacional, el ámbito geográfico también es fundamental, aunque no afecte un dominio local “.pe .co .eu” posiciona más rápido por la percepción de la audiencia local. Mientras que con un dominio .com se percibe un negocio internacional.

Competencias

Al igual que análisis previo de palabras claves, debemos analizar los sitios web que compiten con tus palabras clave ideales y optimizar tus contenidos con alternativas o derivados de la palabra principal. Ejemplo: si su palabra claves es “¿Playa?”, los derivados o alternativas que pueden ayudar a posicionar son “¡Que playa?” “La playa”, etc.

¿Qué herramientas pueden ayudarme en esta investigación?

Herramientas pagas

• Semrush: Es una empresa que ofrece un sotfware completo de análisis SEO, entre las mejores empresas del mercado ofrece herramientas como investigación orgánica y la brecha de keywords
• Ahrefs: Otra gran empresa dedicada al análisis avanzando para el posicionamiento de sitios web en buscadores, puedes analizar tanto palabras orgánicas, como pagadas.
• KWfinder: Siendo la más económica, pero sin perder las valiosas herramientas de rastreo de palabras clave que necesitas para tu negocio.

Herramientas gratuitas:

• Planificador de palabras claves de Google: Todas las herramientas de rastreo de palabras claves trabajan con datos, estos datos provienen de motores de búsqueda y aunque existan varios, Google sigue siendo el mas potente en la actualidad. Aunque esta herramienta fue diseñada para campañas publicitarias, también puede ayudarte a conseguir palabras claves, sugerencias de búsqueda, volumen de búsquedas y mucho más. En lo personal es mi herramienta principal para todo 😊
• Ubersuggest: Es una herramienta gratuita muy efectiva para analizar palabras claves de competidores. Esta empresa es creada por Neil Patel uno de los nombres mas reconocidos del marketing digital.
• SEOquake: Es una extensión de Google Chrome que te permite analizar las palabras claves de un sitio. Te entrega datos tales como volumen de búsqueda, dificultad de posicionar y competencias.

Otras herramientas interesantes:

• SimiliarWeb: Analiza las fuentes de tráfico de un sitio web y sus competidores.
• Majestic: Te permite analizar la autoridad de sitios web y sus blacklinks más relevantes.

Debes realizar análisis de tus competidores frecuentemente, es importante estar al tanto de sus estrategias de marketing y mantenerte al día con los cambios del mercado.

Filtro de palabras claves más relevantes

Es importante trabajar en primera instancia las palabras clave mas relevantes para la intención de búsqueda de tus posibles clientes. Filtra esas palabras relevantes y crea el contenido necesario para ellas.

Optimización de intención de búsquedas

Recuerda que el trabajo es identificar esas palabras clave con las que tus clientes conectan con tu marca, un ejemplo serio “Marketing Digital” y “Diseño Web” son algunas de las palabras claves que conectan a Super Digitalizados con sus clientes, por lo que no solo esas palabras sino las sugerencias, derivadas y tendencias relacionadas con las palabras clave son las que más trabajamos.

Nichos de mercado

Aun en la actualidad los nichos de mercado siguen siendo un factor importante para posicionar sitios web. Un buen ejemplo es si te dedicas a reparar computadoras, pero eres especialista en Lenovo puedes diseñar una estrategia de contenido basada en ello.

Se trata de buscar las palabras clave de esos nichos en el mercado que te diferencias del resto y trabajar un contenido de alta calidad que represente tus conocimientos. Con las herramientas detalladas anteriormente puedes realizar un plan de acción para tus nichos de mercado.

Etapa 3 – Optimización

Siguiendo todas las instrucciones explicadas anteriormente y esperando el tiempo adecuado comenzarás a ver resultados, pero aun el trabajo no ha finalizado es el momento de optimizar a punto para mejorar el rendimiento y aumentar la posición del sitio aún más.

Ajustes técnicos

Trata de la optimización avanzada del sitio web, para buscar el mejor rendimiento de todas las acciones realizadas. Analizar los resultados y optimizar para encontrar el mejor rendimiento del sitio web de tu negocio.

¿Qué herramientas puedo utilizar para este análisis?

• PageSpeed Insights: Podrás analizar la velocidad de tu sitio web así como también los factores que impiden el mejor rendimiento y cómo puedes mejorarlo.
• CopyScape: Te permite analizar URL o fragmentos de contenido duplicado en la web.
• Screamingfrog: Detecta errores de enlazados y analiza la estructura de tu web.

Llamados a la acción

Para cualquier negocio es importante convertir su audiencia en clientes, por lo que también debemos crear llamados a la acción, bien sea recolectando datos de los clientes con PopUP con recompensas o más información, formularios de servicios o contactos.

Esto para poder utilizar sus datos con previa autorización para enviar un 80% de contenido de valor y 20% de promoción. Recuerda que debes ser persuasivo y perfilar tus clientes potenciales para vender cuando estén listos.

Conclusión:

Es importante señalar, que este es un trabajo dedicado y recurrente para todos los negocios por lo que no puedes esperar resultados inmediatos, puede que tu sitio web posicione con sus palabras claves en pocos días, como también en varios meses, pero luego de posicionar un sitio web y obtener autoridad el trafico de audiencia a clientes va ser mucho más habitual y rentable.